不正當競爭行為造成損害程度較輕，行為人只用承擔民事責任；觸犯了行政法規(guī)規(guī)章的，行政主管部門會對行為人進行行政處罰；行為嚴重到構(gòu)成犯罪的，會對行為人追究刑事責任。

《中華人民共和國反不正當競爭法》 第二十條 經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰。